Raport o tym, jak Polacy kojarzą nasze miasto, jest bardzo świeży. Samo badanie wrocławska firma IMAS International Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej (która badała już opinię na temat wszystkich dużych miast Polski), przeprowadziła w internecie pod koniec października. Na ankiety odpowiedziała reprezentatywna próba 513 użytkowników sieci w wieku od 18 do 54 lat.
- Internauta wpisywał wszystko, co przyszło mu do głowy. Przykładowe odpowiedzi: "Mój tata pochodzi z Białegostoku, także jeżdżę tam co roku i mam jakiś sentyment do tego miejsca, oprócz tego kojarzy mi się z zimnem" albo "Z niczym szczególnym". Następnie odpowiedzi zostały uporządkowane i skategoryzowane. A wyniki pozwalają odpowiedzieć na pytania, jakie spontaniczne skojarzenia wywołuje nazwa "Białystok", w jakim stopniu są one zróżnicowane, jakich obszarów tematycznych dotyczą oraz które skojarzenia dominują. Mogą one posłużyć osobom zajmującym się promocją i wizerunkiem miasta oraz przedstawicielom władz w ocenie efektywności dotychczasowych akcji promocyjnych - tłumaczy Damian Michalski z IMAS International.
Z badań wynika przede wszystkim, że w ogólnopolskim wizerunku Białegostoku brak jednoznacznego symbolu miasta. Przywodzi ono na myśl wiele zróżnicowanych skojarzeń i aż 17 proc. wypowiedzi nie dało się w żaden sposób skategoryzować w większe grupy. Co gorsze, co czwarty internauta stwierdził, że nie ma żadnych skojarzeń (77 proc. ankietowanych zadeklarowało jakiekolwiek skojarzenia).
Mroźne miasto przygraniczne
Zimno, mróz, zima i śnieg - te słowa padały w odniesieniu do Białegostoku najczęściej, odpowiedzi takiej udzieliło aż 10 proc. przebadanych Polaków. 5 proc. ankietowanych kojarzyło miasto ze względu na położenie w północno-wschodniej części kraju, a 2 proc. podkreśliło usytuowanie niedaleko granicy z Białorusią, Litwą a także Ukrainą. Padały też skojarzenia ze środowiskiem naturalnym. Na hasło "Białystok" 5 proc. osób wymieniło żubra, a łącznie 4 proc. wskazywało na puszczę, w tym z wyszczególnieniem na Białowieską i Knyszyńską. Inne skojarzenia to: lasy, parki, zieleń stanowiące 3 proc. odpowiedzi. Co ciekawe, wiele skojarzeń wywodziło się od trochę zwodniczej nazwy miasta - białe zbocze, stok, stok góry, ośnieżony stok - takie skojarzenia padły w przypadku 3 proc. ankietowanych.
Piłka, tancerze i Kononowicz
Kolejna silna grupa skojarzeń to sport, a konkretnie piłka nożna, wymieniana przez 10 proc. internautów. W odpowiedziach pojawiały się takie określenia, jak: klub Jagiellonia, piłka nożna, "Jaga" oraz nazwiska konkretnych piłkarzy (Sobolewski, Piekarski, Wasiluk). Jeśli już o nazwiska idzie, to najbardziej znany wśród internautów białostoczanin - Krzysztof Kononowicz - został wskazany przez 8 proc. badanych. Niektórzy cytowali nawet tekst piosenki z jego spotów wyborczych "Bo moje miasto to Białystok". W raporcie zwrócono też uwagę na skojarzenia z kategorii "kultura", choć chyba jednak bardziej związane są one z telewizją i celebrytami. Dobry PR zrobili nam tancerze. Taniec i tancerze znani z programu "You Can Dance" - to skojarzenie wymieniło łącznie 4 proc. respondentów. Sporadycznie wymieniani są również znani białostoczanie: Izabella Scorupco, Paweł Małaszyński, Szymon Hołownia, Agnieszka Maciąg (łącznie 2 proc. odpowiedzi). Tylko 1 proc. odpowiedzi dotyczył powiązań z językiem esperanto, światowym kongresem esperantystów w Białymstoku i Ludwikiem Zamenhofem.
Niestety, ankietowani bardzo słabo kojarzyli nasze zabytki i atrakcje turystyczne. Zdaniem 3 proc. osób w mieście można zwiedzać Pałac Branickich. Łącznie 2 proc. odpowiedzi tyczyło się innych obiektów: kościoła św. Rocha, Domku Napoleona, Rynku Kościuszki.
Inne, mniej wyraziste skojarzenia, to: polskie, małe miasto (3 proc. odpowiedzi), Podlasie i woj. podlaskie (2 proc.), Polska B, zaścianek, bieda, zacofanie (łącznie 4 proc.), prawosławie, cerkwie, religie (łącznie 3 proc.), uczelnie, miasto studenckie, życie studenckie (łącznie 3 proc.). 2 proc. ankietowanych wytykało nam wschodni akcent, "zaciąganie" i "śledzikowanie". Z kolei 1 proc. odpowiedzi brzmiał, że Białystok to ładne lub piękne miasto. Polacy kojarzą nas także przez rodzime produkty - piwo Żubr (1 proc. odpowiedzi), wódka, Polmos, Żubrówka (łącznie 1 proc.), ale także lecznictwo, szpitale i Uniwersytet Medyczny (łącznie 1 proc.).
Sporadycznie odnotowano również skojarzenia takie jak: "fabryka dywanów", "U Pana Boga za piecem", "nowe logo", są one jednak bardzo rozdrobnione i nie tworzą kategorii, która obejmowałaby przynajmniej 1 proc. respondentów. Respondenci wskazywali też na powiązania rodzinne czy zawodowe, ale tego typu konotacje można zauważyć w przypadku każdego ocenianego miasta.
Źródło: Gazeta Wyborcza Białystok
