Białystok z nowym logo i fanklubem

Żółte i czerwone promienie rozchodzące się od konturu miasta - od 1 października Białystok ma swoje logo. Jednocześnie ruszyła kampania wizerunkowa, której twarzami są nie aktorzy, a prawdziwi, realizujący się w stolicy Podlasia mieszkańcy.

Przez cały października trwać będzie kampania promocyjna, której zadaniem jest sprawienie, by białostoczanie byli dumni z miejsca, w którym żyją. Na zlecenie magistratu zrealizowała ją Grupa Eskadra. Ta sama firma od początku roku pracowała nad strategią promocyjną miasta i już na tamtym etapie wybrano hasło "Wschodzący Białystok", docenione jako jedno z dziesięciu najlepszych haseł promujących miasta w Polsce (zdaniem specjalistów miesięcznika "Press").

- Białystok jest wart tego, by mieć dobrą markę, a najlepszymi ambasadorami są zadowoleni mieszkańcy. Jestem pod pozytywnym wrażeniem efektów pracy Eskadry. Cała kampania kojarzy się z nadzieją na lepsze jutro - cieszył się prezydent miasta Tadeusz Truskolaski.

Logo w sam raz na trampki

Od wczoraj Białystok ma księgę identyfikacji - czyli logo i cały system tożsamości wizualnej. To na przykład czcionki, które będą wykorzystywane w oficjalnych drukach i na promocyjnych gadżetach. Takich jak trampki, w których wystąpił Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Eskadry i rzeczniczka magistratu Urszula Sienkiewicz.

- Musieliśmy wziąć pod uwagę, jak żółto-czerwone barwy sprawdzą się na gadżetach, folderach czy wizytówkach. Ostrzegano nas, że połączenie tych barw może być pstrokate. Dlatego wprowadziliśmy elementy bieli i środek w kształcie konturu miasta, co sprawiło, że logo jest eleganckie, ale jednocześnie dynamiczne - tłumaczy Mateusz Zmyślony.

Nie celebrity, a autentyczni białostoczanie

Gabriel Piotrowski, tancerz studia tańca Fair Play, który odnosił sukcesy w ostatniej edycji programu You Can Dance, Mariusz Gogol - zawodnik Młodej Ekstraklasy Jagielloni Białystok, Marcin Moniuszko, lekarz, laureat nagrody „Polityki” przyznawanej młodym naukowcom, którzy wybrali karierę w kraju, Jolanta Szczygieł-Rogowska znana białostoczanom z licznych publikacji i programów o historii miasta, Sławek Mojsiuszko, architekt, dziennikarz i animator kultury w jednym, Maria Dzięgielewska, flecistka - od wczoraj można ich zobaczyć na ponad 50 billboardach w całym Białymstoku. Trzymają tabliczkę z hasłem, które jest parafrazą znanego sloganu I •  NYC, tyle, że w miejsce serca pojawia się nowe logo Białegostoku. Zupełnie inne reklamy są na citylightach. „Moje marzenie? Zagrać z Barceloną na nowym stadionie” - taki napis widnieje na reklamie z Mariuszem, a za nim widać wizualizację stadionu Jagielloni. Maria deklaruje „Rozwijam swój talent, wierzę, że wystąpię na scenie białostockiej filharmonii”, a chodzi oczywiście o nowy gmach opery. Reklama ze Sławkiem pokazuje wizualizację zmian, jakie czekają nas w centrum - „Tu powstaje rynek, nowe serce miasta”.

Bohaterowie akcji przyznają, że nie mieli problemów do identyfikacji z rodzinnym miastem.

- Jestem w stu procentach przekonany do tej kampanii, choć tekst napisali mi marketingowcy - przyznaje najmłodszy debiutant w Młodej Ekstraklasie.

- Jestem pewien, że Białystok jest taki sam jak inne miasta, potrzebuje tylko większego rozgłosu. Tą akcją nie wstrzymamy jeszcze odpływu ludzi, ale to dobry początek. Największa potęga tkwi w ludziach, po kilku edycjach You Can Dance Białystok okrzyknięto stolicą tańca - przekonuje Sławomir Mojsiuszko.

Reklamy w przestrzeni miejskiej, internecie, spoty w radiu i lokalnej telewizji - to pierwsza część całego przedsięwzięcia. Druga - to akcje mające zintegrować mieszkańców.

Wschodzący o godz. 6 rano

Już w piątek będzie można powitać "Wschodzący Białystok" razem ze wschodem słońca. Zbiórka o godz. 6 rano na placu miejskim, wieczorem natomiast nastąpi koncertowe otwarcie Alei Bluesa. Będą też walki b-boyów, bo Białystok jest już znany z doskonałych tancerzy, malarski plener z galerią arsenał, graffiti jam session, dla maluchów kolorowanka w rozmiarze XXL na placu miejskim, a także akcja Delete, dzięki której będzie można sprawdzić, jak wyglądałoby miasto bez reklam.

- Najbardziej nowatorskim pomysłem ma być stworzenie pierwszego fanklubu miasta Wschodzący Białystok. To taka społeczna zajawka na zebranie ludzi pozytywnie myślących o mieście - mówi Mateusz Zmyślony.

Jego zdaniem projekt realizowany z białostockim magistratem jest największym osiągnięciem Eskadry.

- To nasze sztandarowe dzieło, gdzie konsekwentnie mogliśmy pracować nad tworzeniem marki. Nie ukrywam, że będziemy chcieli startować w przetargu na kampanię Białegostoku w kraju - zapowiada.

Co sądzisz o takim pomyśle promocji miasta? Pisz na forum gazeta.pl lub ma e-maila: [e-mail].